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The Body Shop

英文名:The Body Shop

中文名:美体小铺

诞生国:英国布莱顿

创建年代:1975年

创建人:安妮塔·罗迪克夫人 (Dame Anita Roddick)

品牌类别:

品牌介绍:1976年3月27日,安妮塔·罗迪克夫人 (Dame Anita Roddick) 在英国布莱顿的肯辛顿花园22号开了美体小铺 (The Body Shop) 的第一家门市。当时罗迪克夫人的丈夫远离家乡,罗迪克夫人创办美体小铺

品牌故事: 1976年3月27日,安妮塔·罗迪克夫人 (Dame Anita Roddick) 在英国布莱顿的肯辛顿花园22号开了美体小铺 (The Body Shop) 的第一家门市。当时罗迪克夫人的丈夫远离家乡,罗迪克夫人创办美体小铺 (The Body Shop) 品牌的初衷,据说只是为了能增加收入,养活自己和两个女儿。安妮塔·罗迪克夫人 (Dame Anita Roddick) 酷爱旅行,创业之前曾到过世界许多地方,了解了许多独特的美容方法。她发现,很多地方的妇女都利用天然蔬果保养肤发,而且效果非常好。美体小铺 (The Body Shop) 最初卖的20来种护肤产品和护发保养品,全部都由天然植物、蔬果手工调配而成,是纯天然配方产品。美体小铺 (The Body Shop) 的标志性颜色是绿色。美体小铺 (The Body Shop) 使用这种绿色,最初是用来掩饰店里墙壁上的霉斑。没想到的是,这种绿色正好迎合了当时欧洲兴起的环保之风,因而受到人们的喜爱。后来,美体小铺 (The Body Shop) 从标志设计、产品包装、店面装饰到所有视觉设计都采用这种绿色,绿色成为美体小铺 (The Body Shop) 的统一识别色。美体小铺 (The Body Shop) 创建仅6个月,第二家分店又开张了。安妮塔·罗迪克夫人 (Dame Anita Roddick) 十分节简,有着独特的价值观。她对护肤化妆品行业的一些做法不满,例如,容器使用过一次就要扔掉,顾客常常被迫购买分量过大的护肤产品。为了节简,美体小铺 (The Body Shop) 产品都是尽可能地循环利用,比如回收可重复使用的瓶子,每种商品也都分别以5种大小的容量分装,好让顾客在购买时有更适合自己的选择,美体小铺 (The Body Shop) 产品也因而大受欢迎。美体小铺 (The Body Shop) 创办30年来,在安妮塔·罗迪克夫人 (Dame Anita Roddick) 的坚持下,美体小铺 (The Body Shop) 所有产品的原料全部取之于大自然,不掺有任何化学成分。美体小铺 (The Body Shop) 开发的苦瓜洗面奶、海藻洗发精、巴西豆护发乳、雨林沐浴球等都是纯天然制品。美体小铺 (The Body Shop) 产品的外包装朴实无华,有着英国品牌的独特风格,没有法国化妆品所强调的精致华丽。另外,美体小铺 (The Body Shop) 在包装上提倡“3R原则”:即“Recycle再回收”、 “Reuse再利用”和“Refill再填充”,以此来支持环保事业。美体小铺 (The Body Shop) 还有一些特立独行的经营原则,比如反对动物实验,在原材料采购中提倡“公平贸易”,提倡消费者的“自觉意识”。在价格定位上,美体小铺 (The Body Shop) 只是一个中档价格,但美容护肤功效却不输于欧美化妆品市场上的那些高端产品。也正因为这样,美体小铺 (The Body Shop) 在全球受到越来越多人的喜爱。如今,美体小铺 (The Body Shop) 已经在全球50个国家和地区拥有超过2000家分店,每年有7700万顾客购买美体小铺 (The Body Shop) 产品。1999年,美体小铺 (The Body Shop) 被英国消费者协会评为第二大最值得信赖的品牌。